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维他奶再创新,推环保豆奶新品亮相

2019/6/22 9:48:14 阅读数:182 信息分类:188bet.com 编辑:质斌

维他奶还在继续着芝麻开花节节高的增长节奏。

刚刚落下帷幕的618电商大促中,维他奶表现不俗,尤其维他柠檬茶一度高居京东超市饮料品类销售额首位;6月20日,维他奶公布了截至2019年3月31日止的年度业绩,实现收入75.26亿港元,同比上升16.43%;毛利40.42亿港元,增加18.19%。

其中,维他奶内地收入按人民币计算,同比增长27%达到39.61亿元,经营溢利增长35%至6.17亿元,在产品组合、销售渠道及地区方面均有大幅提升。

中国豆奶市场规模近百亿,维他奶新品再创新

维他奶新品

维他奶在内地市场以"豆奶+柠檬茶"的双枪组合为主。据Euromonitor统计,2008-2018年,我国液态包装豆奶销售额从32.2亿元提升至96.4亿元,CAGR为10.1%,维他奶豆奶始终占据着头部位置。2019年4月,维他奶推出主打低热、环保诉求的新品青亲地球纯味豆奶,品类矩阵再添一子。

据介绍,每一瓶青亲地球纯味豆奶中含有6.6克植物蛋白,并采用了提取自天然甜叶菊的甜叶菊糖苷代替蔗糖,这是一种低热量、高甜度的天然甜味剂。有数据显示,2012-2017年期间,全球范围内推出的含甜菊糖成分的饮料类产品增长了161%;到2020年,亚太地区的甜菊糖应用市场估计将达到2083亿美元。

尼尔森数据显示,愿意花更多的钱购买更少有害成分食物的中国消费者多达82%,远超世界平均比例68%。79%的消费者会留意食品标签上的成分,他们希望食品饮料市场能出现更多天然、有机、非转基因的产品。青亲地球纯味豆奶有望成为这一趋势的受益者。

环保豆奶

此外,维他奶青亲地球采用的环保bio-PET,瓶身材料30%源自天然植物。普通PET瓶的基本成分主要是乙二醇(30%)和对苯二酸(70%),这两种成分一般源自不可再生的石油资源。而青亲地球瓶身中的乙二醇源自甘蔗发酵而成,大大降低了对石油的依赖,具有更低的碳足迹,对环境十分友好。

柠檬茶撑起半壁江山,有望成50亿级单品

自2016年在内地市场突然走红以来,维他柠檬茶没有像其他网红饮料那般"昙花一现",超强的生命力逐渐从线上蔓延到线下。资料显示,维他柠檬茶的电商销量稳定排行,2017年内地整体收入约为20亿元。

柠檬茶

维他柠檬茶和维他奶的强势区域主要集中于华南地区,在广东、湖北等地均有深厚消费基础,比如豆奶在广东地区奶类饮品中市占率达到12%,柠檬茶在茶饮料中市占率为22%,但是在其他新市场更依赖柠檬茶贡献销量,维他奶在内地的近40亿收入中,柠檬茶的销售额占比或已超过豆奶产品。据消息人士透露,新财年维他奶制定了内地市场收入人民币50亿元的目标,维他柠檬茶无疑将承担起半壁江山。

根据天风证券的预测,柠檬茶品类大有替代凉茶的势头,随着全面铺货的完成叠加广告带来的复购驱动,看好维他柠檬茶成为50亿大单品!

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