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娃哈哈2018年营收468.9亿元,实现5年来首次正增长!

2019/6/22 8:43:12 阅读数:187 信息分类:188bet官网 编辑:小禹

近日,浙商杂志发布的《2019浙商全国500强》榜单显示,娃哈哈2018年营收468.9亿元,位列榜单第35名,较2017年增长了4.3亿元,实现了5年来首次正增长。

娃哈哈2018年营收468.9亿元,实现5年来首次正增长!

根据这份年度榜单历年来披露的数据,从2009年至2018年的十年间,娃哈哈的营收变动呈现出一条极速增长又持续下跌的曲线。从2009年的436亿元、2010年的548.8亿元、2011年的678.6亿元、2012年的636.3亿元,娃哈哈的营收持续爬坡,在2013年达到顶峰(为782.8亿元),其后进入下行通道,一路从2014年的728亿元,到2015年的677亿元,2016年的529.1亿元,2017年的464.5亿元,2018年停止下跌。

加速产品与品牌年轻化

业内人士看来,娃哈哈2018年收入结束下滑,与其加速产品和品牌的年轻化有关。为了扭转业绩,近两年来,娃哈哈在产品和渠道创新上做了多番努力。

升级老产品,是娃哈哈常用的方法之一。2017年,娃哈哈升级了大红枣枸杞酸奶,加入了芒果口味,主打益生菌发酵,打入早餐市场;2018年,娃哈哈联合中南集团推出了天眼晶睛发酵乳,这款产品在2010年6月上市,是一款通过国家食品药品监督管理局批准,具有“缓解视疲劳”功效的保健食品,已获得保健品“蓝帽子”标志,依靠这款产品,娃哈哈切入了微商渠道。

进入新的细分市场,也是娃哈哈寻求业绩突破的方式之一。

2018年夏天,娃哈哈推出了羊奶粉,分为中老年人系列和儿童系列。按产品介绍,它们分别针对中老年和儿童群体需求添加了富硒酵母和藻>油DHA。因为奶源选用西班牙莫尔希亚格拉纳达纯种黑山羊,新品牌以“莫尔希亚”命名,未来将主要通过新型的社交零售渠道进行销售。

同年,娃哈哈还上线了重回大健康领域后的第二款饮品——纤细佳人藜麦奶昔。这款产品主打减肥功效,添加了具有饱腹作用的谷物藜麦,产品理念是在于减脂肪的同时,提高肌肉含量,又补充气血。

2019年4月,宗庆后宣布娃哈哈将推出又一款减肥瘦身产品——悠简。该款产品由娃哈哈功能食品研究院基于负卡路里美食理念研发,其核心成分是藜麦、奇亚籽、圆苞车前子壳、浓缩乳清蛋白粉、抗性糊精等,主打低热量全营养。

2019年5月,娃哈哈再度推出五款新品,主打年轻化及健康主题的发展趋势,其中有三款乳制品,包括炯炯君乳酸菌饮品、藜麦牛奶粥和坚果椰植物蛋白饮料。

积极拥抱变革,唤醒品牌活力

对于娃哈哈的发展,娃哈哈董事长宗庆后之女,宏胜饮料集团总裁、娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉在2019浙商破壁者大会上表示,1995年-2003年,娃哈哈在发展过程中通过快速扩张获取规模化竞争优势,凭借联销体网络在行业里脱颖而出。2003年-2013年娃哈哈通过聚焦资源和品类来占位市场,成就营养快线等众多个单品。上述两个阶段的成就造就了娃哈哈的业绩增长。不过,2014年以后,移动互联时代到来、电商崛起以及新一代消费价值观的演变,传统零售业“人、货、场”三者的边界被打破,传统消费品企业正面临着战略创新与竞争升级的挑战。在这个阶段,娃哈哈未能及时作出调整,业绩也走向了下坡路。

在营销打法上,宗馥莉坦言,过去娃哈哈倾向于在电视、杂志、机场、火车站做传统或户外的广告,但现在开始更聚焦于社交媒体和自媒体,开发适合这些新环境的传播方式。

谈及娃哈哈未来,宗馥莉透露,未来将把“以消费者和品牌为导向”作为企业层面的重点工作去开展。娃哈哈未来将通过圈人引流得到的消费大数据,反向倒逼供应链体系尤其是研发端、生产端的创新升级,为娃哈哈构建起价值竞争壁垒。

“的企业有两条腿,左腿是产品,右腿是品牌,两条腿的强壮度决定了企业能走多远,协调度决定了能走多稳。”宗馥莉说。

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