沂水县全福食品厂沂水县全福食品厂

2019淘宝直播盛典榜单发布,百草味摘获“商家”

2019/4/3 10:52:13 阅读数:61 信息分类:188bet官网 编辑:妍妍

这是内容创造的时代,“内容为王”也在新一轮消费变迁中再次回归了。3月30日,由淘宝主办的第二届“内容生态盛典”在杭州如约举行,此次为聚焦内容营销商家和机构,揭秘他们如何与亿万消费者“连接”。

公开发布的数据显示,2018年加入淘宝直播的主播人数较前一年劲增180%,月收入超过百万的主播超过100人,此次入选榜单的商家有40家,休闲零食品牌百草味以孵化品牌直播内容见长而摘获此次榜单的“商家”大奖。

近几年,随着消费人群在消费分级和升级这两大趋势中呈现出的多元特点,有效互动和沟通成了营销时代促进品牌力凸显的有力方式,尤其是在百草味坚持“以用户为核心”的品牌服务基调下,与消费者进行互动,提升消费体验成为重中之重。随即,内容营销开始发力,在电商领域,网红直播尤其盛行。

盛典现场

2017年,百草味抓住品牌营销的风口,开启了“直播营销”。百草味的尝试主要通过两种模式:,与网红主播及机构合作,借力营销,提升品牌内容触达消费者;第二,内部孵化了“直播天团”,定期与粉丝、消费者互动。

据了解,自2017年年末尝试,经过2018年一年的运作,百草味在2018年共计完成310+场直播,共曝光量达到1000万;而在天猫主办的2018年“爆款清单盛典”活动中,百草味主播携超级单品每日坚果出席盛典直播,曝光量达到771.8万,进店访客7万,备受关注。

2018年,在天猫双11“爆款清单盛典”活动中,百草味主播携超级单品每日坚果出席盛典直播。

而在整体孵化和升级“网红直播”内容打造的同时,百草味还针对不同消费人群,在淘宝、抖音、快手等不同的互动平台上进行了分渠道运营,通过精细化、个性化的方式,丰富“直播内容营销”。

根据百草味提供的数据显示,除了在形式、内容和渠道的多样性之外,高转化也体现了百草味“网红直播营销”的有效互动性:今年双12前夕,百草味联合快手主播,在10分钟内优惠券领取人次达到近100万,产品销售4万件;双12排位赛中,百草味直播营销的成交额是其他头部品牌的近2倍。

重要的是,通过“直播营销”的形式,主播通过一些趣味呈现,为消费者输出了更多有血有肉的品牌内容,强化了消费者对品牌及产品的理解,增加了品牌温度及好感度。

奖杯

“内容营销是品牌与消费者沟通的一种有效方式,近年来,百草味将内容纳入驱动品牌增长和发展的三大核心模块之一,一方面既是新环境新趋势下,拥抱变化,获取品牌和用户增长的有力方式,同时,更重要的是与消费者沟通搭建高效的渠道方式。”据百草味营销负责人介绍,在此之外,百草味的内容化驱动发展还包括IP营销、娱乐化合作营销、品牌代言人营销等诸多方式。

“不管何种形式,很显然的是,内容时代在回归,一切都在于和消费者发生更紧密的关联,更有效的互动,让他们更高效、更便利、更个性的享受消费服务,这才是王道。”

大使秘密武器,且扫且看且分析
下一篇: 没有了