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可口可乐进军酒精替代品领域,推出一系列即饮无醇鸡尾酒

2019/4/3 8:54:01 阅读数:57 信息分类:188bet注册 编辑:勇坤

随着越来越多的年轻人对低醇和无醇饮料产生兴趣,为了抓住这个巨大的市场,越来越多的品牌涌现出来迎合他们的需求。无醇啤酒和无醇鸡尾酒引领了这一领域的潮流,而现在RTD的选择正在进入市场。

近日,有外媒报道,可口可乐旗下品牌推出了Bar None,这是一系列即饮无醇鸡尾酒。Bar None是可口可乐旗下Venture & Emerging Brands (VEB)部门推出,是Bar None总经理Sabrina Tandon的一个“个人激情项目”。 VEB致力于未来饮料概念,专注于未来5-7年内消费者可能以主流方式饮用的饮料。

即饮无醇鸡尾酒

该品牌为可口可乐全资拥有,但仍独立运营。它是在可口可乐系统之外通过外部研发和分销商开发的。重要的是,Bar None仍然拥有与公司分离的创业精神。

对于可口可乐来说,这是一种“公司增长思维模式的转变”的新形象,即“采取更多的增长行为、保持好奇心、承担更多风险”。

该公司负责人认为,由于酒精消费模式的影响,现在的Bar None环境已经成熟。她指出,如今的消费者非常注重健康,并关注那些推动潮流的社会影响者。

“过去几年,可口可乐的成长型思维模式发生了重大转变,采取了更多的成长型行为,充满好奇心,承担了更多风险。这些都是公司关注的新领域。我认为这个时机非常适合像Bar None这样的项目。”

可口可乐的品牌研究显示,18%的美国消费者正在戒酒,35%的定期饮酒者正在寻找不含酒精的饮料。年轻的Z一代和千禧一代随着年龄的增长喝酒越来越少,他们更多地关注自己的健康,专注于酒精以外的东西。

创建一个新类别

尽管年轻消费者正逐渐远离酒精,但Bar None初的调查对象并不仅仅是20多岁的年轻人,它的调查对象年龄从25岁到50岁不等。

人们想要比软饮料更多,但比烈性酒更少的东西。这促使Tandon选择无醇鸡尾酒路径,并开发了四种饮料的替代品,以替代啤酒。

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