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再创新高!2018达利食品营收208亿元,食品、饮料、家庭消费“三驾马车”齐发力!

2019/3/28 8:56:02 阅读数:233 信息分类:188bet官网 编辑:小禹

3月27日,达利公布了2018年财务报告。数据显示,2018年达利实现收入208.64亿元,同比增长5.4%;实现净利润37.17亿元,同比增长8.3%,业绩再创新高。

2018达利食品营收208亿元

三大产业支柱取得实质进展

收入破200亿创新高

据国家统计局数据,2018年社会消费品零售增速呈现放缓趋势,食品饮料行业的市场格局出现波动,行业竞争势态加剧,对于企业的创新和管理能力提出了更高的要求。

尽管面临压力和挑战,中国食品及饮料市场依然是世界、具吸引力的市场,中国人均食品消费仍然有较大的提升空间。随着健康理念的深入和人均可支配收入水平的提高,新的消费趋势已经显现。

在此背景之下,2018年,达利继续秉承“多品牌、多品类”的发展战略,在打造家庭消费、休闲食品和饮料三大产业支柱的战略方向上取得了实质性的进展。

豆本豆和美焙辰陆续开始进入成长期,已经成为业绩增长引擎之一;既有的重点品牌乐虎、可比克也保持了快于行业的增长速度;同时通过优化产品结构、提升品质,拓展和优化渠道结构,达利也巩固了其他既有品类在各自市场的份额。

2018年,达利收入同比增长5.4%至208.64亿元;实现毛利80.5亿元,同比增长8.0%,毛利率较去年同期上升0.9个百分点,达38.6%;净利润同比增长8.3%至37.17亿元,净利润率为17.8%,同比增长0.5个百分点。

食品各细板块均有成长

美焙辰、可比克受关注

2018年,达利食品业务收益达104.22亿元,较去年同期增长4.5%。持续稳定增长的增长为达利发展巩固了基础。同时,聚焦家庭消费场景,切入短保面包产业,这成为公司业绩增长的新引擎。

糕点类:美焙辰拓展终端3万+,2019加速发力全国市场

2018年11月,达利推出美焙辰品牌,正式进军短保面包产业。短短几个月美焙辰已开拓终端3万多个,高效物流模式能够实现产品6个小时从工厂抵达终端货架,营运效率大大提高。

2019年,美焙辰将加速拓展全国市场,重点提高大卖场和特通渠道的渗透率;通过持续的品牌建设提高消费者认知度和转化率,为长远的高速发展奠定基础。

薯类膨化食品:收入增12.4%,可比克“嗨多浪”新品受热捧

2018年第四季度,可比克推出波浪形鲜切薯片—“嗨多浪”,形成了“复合型薯片+鲜切型薯片”;此外,可比克还与与热播电影、校园社交APP的深度联合营销塑造了可比克的年轻化品牌形象。

2019年,可比克将持续进行品牌建设及线下推广活动,提升消费者认知度,快速提升纯切薯片的市场占有率,进一步巩固达利在薯类膨化食品市场的份额。

饼干类:饼干增长稳定,好吃点领先地位稳固

2018年,达利旗下饼干产品保持稳定增长,好吃点国产饼干品类中的领先品牌地位继续巩固,香脆系列、高纤系列是细分市场的龙头。2019年,好吃点将进一步优化产品结构,巩固市场份额。

饮料收入达91.55亿

乐虎、豆本豆表现抢眼

2018年,达利饮料板块销售收益由2017年的85.98亿元增加6.5%至91.55亿元,其中功能饮料、植物蛋白和含乳饮料(包括豆本豆)销售额分别增长15.1%、27.0%,而凉茶及其他饮料则分别下滑6.3%和23.1%。

功能饮料:乐虎持续双位数增长,销售额超30亿

乐虎凭藉专业的产品品质和精准的市场定位,过去三年实现年复合增长率15%,2018年其市场份额继续稳步提升。2018年,乐虎先后赞助CFGP方程式大奖赛、腾讯TGA大奖赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛等多项赛事,不断提升品牌形象和知名度。

2019年,达利对乐虎的品牌形象进行全面升级,进一步强化其专业功能饮料的属性。同时还推出500毫升的新规格,大力拓展重度用户市场。此外,乐虎还成为2019年FIBA篮球世界杯赞助商和官方指定功能饮料,将结合男篮世界杯赛事进行历时四个月的品牌推广周期,在16个城市巡演扩大品牌知名度。

凉茶:2019加强餐饮渠道布局

2018年凉茶产品在保持市场份额的前提下,达利通过主动控制营销费用稳定了利润率。2019年,和其正将利用达利全国性规模及多产业优势,发挥与豆奶品类的协同效应,加强在餐饮渠道的开拓,提升重点地区的市场渗透率。

植物蛋白和含乳饮料:销售增27%,豆本豆成家庭消费增长引擎

豆本豆自2017年上市后快速成长,在短短两年内品牌认知度和消费者转化率已经处于市场梯队,并成为达利在家庭消费产业的重要增长引擎。2018年上半年,达利调整了豆本豆经销商队伍,引进了大批有相关产业经验的新经销商,优化了渠道库存管理,有力推动了豆本豆的销售。2018年第四季度推出唯甄系列豆奶,以高性价比策略与美焙辰联动操作,进一步培育即饮包装豆奶的消费习惯。

2019年,豆本豆将在品牌建设方面强化其科技含量高、营养价值高的属性。同时,根据各地区的不同消费习惯,有针对性地开拓销售渠道,提升市场渗透率。

2019坚持“用心创品质”

产业渠道建设持续推进

2019年,达利仍将坚持“用心创品质”,秉承“多品牌、多品类”的发展战略,不断创新和开拓。

产业方面, 达利将继续对家庭消费产业进行深耕,持续开拓豆奶和短保面包市场,打造业绩和利润稳定增长的引擎。对已有的成熟品牌顺应市场趋势,聚焦重点品牌,确保资源投入产出的优化。

渠道方面,达利将根据各区域市场的消费习惯,结合产业发展的不同阶段,有针对性地加强相关渠道和终端的拓展。随着新产品的推出,加强对优质经销商和终端的培育,提升市场覆盖率和渗透率,并持续优化营运效率。

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